Facebook広告とは？種類・料金・仕組み・効果と設定方法を徹底解説

世界的に有名なFacebookですが、現在月間アクティブは18億人以上と言われています。これは日本人の総人口の18倍です。この最大SNSでもあるFacebookは圧倒的に集客力が高く、ビジネスで活用している人も多いのではなきでしょうか。

その中でFacebookにはこの集客力を武器に広告ビジネスを展開しています。人の目に映る可能性が高いFacebookですが、利用していて広告を目にする機会も年々と増えています。

このFacebookの広告とはどのような仕組みで種類があるのか。料金体系や設定方法、そして効果や特徴などをまとめていますので、参考にしてください。

Facebookの広告とは、タイムラインのニュースフィード内とタイムライン横のサイドメニューに表示され、自然と人目につきやすい特徴があります。

また年齢、地域、性別、趣味・嗜好など幅広い情報をもとに必要とされる人にだけ配信する仕組みを取り入れた効果が期待できる広告となっており、現在広告を出したいと言う企業や個人事業主が増加中の媒体がFacebook広告です。

さらにターゲティングに強く、購買ファネルのすべての段階に使え、幅広い人にアプローチをかけることのできる仕組みや特徴があるので、広告を考えている方は活用してみてはいかがでしょうか。

ではFacebookの広告を出すメリットとはどのようなものがあるのでしょうか。3つのメリットに分けて細かく解説していきます。この仕組みや特徴を知れば知るほど、ビジネス展開に必要な要素が見えてくるはずです。

Facebook広告の特徴（メリット）とは「ターゲティングに強い」「購買ファネルのすべての段階に使える」「デバイスを超えて幅広い人にトラッキングできる」と言う仕組みや特徴があります。

Facebook広告の最大に特徴と言えるのがこの「ターゲティングに強い」と言うことです。

FacebookはSNSなので、利用するのには個人情報を入力します。友達と繋がるために個人名や性別、年齢そして住まいの地域や仕事などあらゆる基本情報を入力して始めます。

さらに、日頃どこに行っているのか、誰と会っているのかなど移動歴や交際歴などあらゆる情報をFacebookは無料で確実に収集することができる仕組みを構築しているのです。

このような情報をもとにFacebook広告を出す企業や事業主は細かな条件設定を元にニーズの強い人にだけに絞り広告を出すことが可能となったのです。

ターゲティングに強いとは、細かな条件の設定ができる広告はFacebookの特徴を最大限に活かすことができると言うことです。このメリットは企業側からすればありがたいです。

Facebook広告には購買ファネルのすべての段階に使えると言うメリットがあります。

購買ファネルとは人がサービスや物を利用、購入するための流れのようなもので、まずは、認知から始まります。会社名、商品、サービスなど知ることによって次は比較や検討を考え始めます。そして最後には決定したり購入したりすると言う流れです。

もっとわかりやすく言うと「英会話教室」と言うものに興味があるとします。でもあくまでも興味段階です。

そこで「A社の英会話教室」があると知ります。これが認知です。何度も目にするため認知度は高くなっていき、次第に興味が湧いていきます。

そして価格や内容が気になり始め他社と比較を始めていきます。すごく内容的に良いと言う結論に至るとサービスを受けるために「A社の英会話教室」に通い始めるのです。

Facebookではこの購買ファネルのすべての段階に使えると言うのは、認知、比較。購入の三段階の人に向けてどの段階にもアプローチできる仕組みを構築しているのです。

どこの段階にでもアプローチをかけることのできる広告の種類がFacebook広告の特徴です。

Facebook広告とは一般的な広告とは違い、トラッキングの幅が広いです。

トラッキングとはどのような流入で情報を得ているのかを知り、記憶することでその人を知ると言うものです。インターネットでのトラッキング方法はCookieが主流と言われています。

Facebook広告では、アプリなどの連携や移動歴、検索歴などあらゆる情報からトラッキングし、デバイス（スマホやタブレット、パソコン）などもトラッキングして収集します。

このように幅広い人に向けてトラッキングできるという特徴があるので、効果にも期待ができ、失敗しにくい広告を配信することができます。

Facebook広告のメリットをまとめてみても、これだけターゲットの情報を収集しニーズに合わせてアプローチできるのは、企業側にもメリットがあります。さらに利用者にもニーズに合った情報を提供してもらえるので、邪魔になりにくい特徴があります。

両者にとってのメリットはFacebookにとっても利用者数が増加するため、効率が良く失敗しにくい戦略ではないでしょうか。

ではFacebook広告とはどこに表示されているのでしょうか。Facebook広告のメリットを確認しながら、スマホ、パソコン、タブレットなど自身のFacebookを見ながら確認してみてください。

全てのでデバイスで特徴があります。

パソコンなどのブラウザでFacebookを見るときに出る広告は、「フィード」と「右側広告枠」の2箇所にFacebook広告が表示されます。

これは大きなパソコンなどで閲覧するときに目に留まりやすい場所に配置している特徴があります。

「フィード」の場合はスクロールすると消えてしまいますが、右側のFacebook広告はスクロールしても一部ついてくる追跡型広告となっているので、クリック率も高い場所です。

Facebook広告「フィード広告」とは、タイムラインに表示される記事と記事の間のフィードに挟まれるように表示される広告のことを「フィード広告」といいます。Facebook広告では主流の広告です。

Facebook広告「右側広告枠」とは、パソコンなどのコンピューターに表示される限定の広告で、ブラウザの右側に表示されています。

タブレット（iPad）のFacebook広告の表示場所は「フィード」に表示されています。大画面での広告は迫力ありますね。

スマホの場合コンパクトになり、一度に得られる情報がおあそこんより少ないので広告が多すぎると嫌気がさします。Facebook広告では嫌気が刺さない程度に、でもしっかり広告を提案できるように、スマホ用に広告を表示させる仕組みを使っています。

ではどこにFacebook広告を表示させるのかと言うと、記事と記事の間や広告記事や動画などフィードに主に表示されています。

またこのあと紹介しますが、Facebook広告の種類も豊富でスマホで表示さtれるFacebook広告の種類は「インスタント記事」「インストリーム動画」「ストーリー」「Marketplace」と種類が豊富で広告も楽しませる工夫をしています。

Facebook広告「インスタント記事」とは、タイムラインに流れている一般の投稿みたいに表示されている記事広告でFacebookでは「インスタント記事」と言われています。

Facebook広告「インストリーム動画」とは、短い動画をフィード上に表示させる広告です。記事とは違い、インストリーム動画がスマホやタブレットなどの画面に表示されtら、動画の自動再生が始まります。

フルスクリーンのクリエイティブフォーマットで、写真や動画を通して利用者が閲覧したり、シェアしたりすることのできる広告を、Facebook広告「ストーリー」といいます。

Facebook広告「Marketplace」とは、Facebookが提供している販売形態の1つで物を購入したりできます。このMarketplaceを利用している人には、フィード上にも広告を表示させることが可能です。

Instagramの場合は「フィード」と「ストーリーズ」に広告が表示されます。ここで気づく人も出てくると思いますが、なぜInstagramの高校の話をしているのかと言うと、Instagramは2012年にFacebookに買収されていますので、InstagramはFacebookの傘下ということ（同じ企業が運営）しているということです。

なので広告表示についても今回記事で紹介しています。

フルスクリーンのクリエイティブフォーマットで、写真や動画を通して利用者が閲覧したり、シェアしたりすることのできる広告を、Instagram広告「ストーリーズ」といいます。Facebook広告の「ストーリー」と同じ仕組みです。

バナー広告、インタースティシャル広告、ネイティブ広告と選択できる広告です。オーディエンスネットワークのモバイルでのアプリ内インプレッションのおよそ86%はネイティブ広告で発生しています(Facebook内部データ、2017年4月)。

広告はMessengerのホームタブに表示されます。上の画像のようにメッセージとメッセージの間に表示され目につきやすいところにFacebook広告を表示させる仕組みになっています。

このように様々な広告に種類や仕組みがあり、ユーザーの目につきやすいく特徴を幅広いニーズに答えています。

では表示方法と場所は上記の通りですが、ここからはFacebook広告の種類についてまとめていきます。

ここからは、Facebook広告の種類を中心に料金や設定方法、広告記事の作り方、失敗例をまとめていきます。まずはFacebook広告の種類についてですが、大きく分けて8種類の広告が用意されています。

「リンク広告」「カルーセル広告」「キャンバス広告」「スライドシュー広告」「リード獲得広告」「ダイナミック広告」「動画広告」「アプリインストール広告」の順に解説していきます。どの広告にもメリットもあればデメリットもあります。

Facebook広告の種類は大きく分けて8種類です。その中の1つが「リンク広告」ですが、Facebookの広告には「コールトゥアクションボタン」が用意されています。

その広告の「コールトゥアクションボタン」を押すことで企業サイトに移動（サービスや商品のページに誘導）させることができる一般的な広告となります。

カルーセル広告とは上の画像のように1つの広告に複数の画像や動画、見出しとリンク、またはコールトゥアクションを表示できます。

広告を見ている人は、携帯電話やタブレットの場合はスワイプ、コンピューター画面の場合は矢印をクリックすることで、カルーセルカードをスクロールすることで、少ないスペースで数多くの情報（広告）を提供することができます。

キャンバス広告とはFacebookユーザーが広告をタップするとフルスクリーンの専用ビューワーが表示され、テキスト・写真・動画・GIFアニメなど様々なコンテンツを表示させることができます。

キャンパスと名称がつけられるように、自由度の高い広告を提供することができます。

最長15秒のスライドショーを用いて広告画像を自動でスライドショーとして表示させる広告です。

3枚から7枚程度の画像を動画のように表示させることで、見た目にも印象が残りやすく、動画よりも読み込みスピードが早いので、ユーザーも嫌がりにくいFacebook広告と言えます。

リード獲得広告とは、facebookユーザーからのビジネスや商品への問い合わせを促進する広告です。Facebookユーザーの情報を元に広告を表示させるため成約率も高いとされています。

ダイナミック広告とはビジネスのウェブサイトやアプリ、インターネットのその他の場所でインベントリーに関心を示した人に、自動的にインベントリーを宣伝するものす。

Facebookで「いいね」を押した記事が自分のFacebookページで広告として表示させる仕組みです。 Facebook広告の種類でも効果の高い仕組みだと言えます。

広告の定番になるつつある動画広告ですが、Facebookの8種類の1つとして動画広告は用意されています。Facebookの動画広告は毎日1億時間以上再生されていると言われており、ニーズの高さが証明されています。

アプリインストール広告はスマホやタブレットなどのアプリの紹介をしている広告です。ほとんどの Facebookユーザーのフィードでも表示されているので見たことある方も多いと思います。

アプリをインストールしていない人にしか表示させないので、成約率も高く、安定的にユーザーを獲得できるのではないでしょうか。

このように Facebook広告は大きく分けて8種類あるのですが、それぞれの仕組みや特徴はある程度理解できたのではないでしょうか。

次は気になる Facebook広告の料金について解説します。広告の種類によっても金額が変わるので、気になる広告の料金を調べてみてください。
 

 Facebook広告が発生する仕組みは大きく分けて7種類にです。

ますは通常の広告でも使われている「クリック課金（CPC）」「インプレッション課金（CPM）」「アプリのインストール（CPI）」「動画の10秒間の再生」の4種類です。

そして Facebookならではの仕組みを取り入れた「最適化インプレッション課金（oCPM）」「ページへのいいね！」「投稿のエンゲージメント」の3種類の合計7種類となっています。それぞれについて解説していきます。

全ての広告費に言えることは自分で予算を先に設定することができるので、予算を超えることはありません。そして、自分で選択した課金対象の条件（上記の7種類）が満たされた時にだけ費用が発生する仕組みになっています。

他のサイトでも使われている広告についてまとめています。ネット広告では主流と言われるタイプです。広告効果も安定的で失敗しにくい仕組みとも言われています。

投稿やページなどで記載しているURLなどをアクション（クリック）した人に対してだけ料金が発生する設定ができる広告です。

Googleで特に採用しているクリック型（成約は関係なし）なので、興味のあるユーザーを集客することができます。

例えば100回クリックされたら100回分のクリックに対しての料金が発生します。

インプレッション課金（CPM）とは表示された回数によって料金が発生する仕組みで、クリックするのではなく、 Facebookのユーザーのページに表示された回数で課金が発生します。

例えば100回表示されたらいくらというような精算になります。

アプリのインストール（CPI）とはスマホやタブレットなどのアプリを Facebook広告経由でインストールされるごとに支払いが発生する仕組みです。

インストールされる無料アプリでも料金が発生します。成約して料金が発生するので、効果は絶大です。

例えば10インストールされたら10回分の料金が発生します。

ここからは、 Facebook独自の仕組みを活用した広告課金です。料金発生するのは同じですが、この仕組みが Facebook広告を支えていると言っても過言ではありません。

インプレッション課金（CPM）とは表示された回数によって料金が発生する仕組みで、クリックするのではなく、 Facebookのユーザーのページに表示された回数で課金が発生するのは同じです。

しかし、Facebookの独自の情報収集で二ーズの高いユーザーにだけ表示させることができる為、成約率が高いというメリットがあります。

こちらも例えばですが、100回表示されたらいくらというような精算になります。

自身が作っている Facebookページに「いいね」を集めるための広告です。「いいね」を押した分だけ料金が発生します。

 Facebookページでいいねが増えるだけで表示される数も増え、安定した成約を獲得するメリットがあります。

例えば1000いいねをされたらいくらというような料金設定です。期間内に押されたいいねの数の料金が精算対象となります。

投稿のエンゲージメントとは Facebookページではなく投稿記事に対しての「いいね」や「シェア」の数に応じて料金が発生する仕組みです。

短期間に情報を提供させたい時に有効な広告で、拡散させることで幅広い人に広告をみてもらえるメリットがあります。

例えば10回シェアされて、100いいねが集まったらその分の広告費を精算しないといけません。

このように、様々な広告は先に料金設定を行うので、気がつけば莫大な広告費が請求されるということはありません。さらに成約率も高いので費用対効果は高いので失敗しにくいと言われています。

Facebook広告の支払いが実行されると、取引内容の詳細(料金、請求内容、資金が使用されたキャンペーン、広告の結果など)が記載された領収書が発行されます。

例えば1000円分の広告予算を決めても、期間内に達成しなかったら、発生した分だけの精算になります。

Facebook広告の設定方法をまとめています。どのような設定をすればどのような効果を発揮するかなどまとめていきますので参考にしてもらえたら幸いです。

あくまでも例としての設定方法なのでご理解ください。

まずはアカウントを作成しましょう。広告を設定するにはFacebookページが必要となりますので、広告アカウントを作成してFacebookページを作成してください。

Facebookアカウントを作成したらそのアカウントで、広告マネージャーへログインしましょう。同じアカウントパスワードでログインすることができます。

Facebookメニュー一覧より「広告マネージャ」をクリックしてください。

「作成する」を選択した後、キャンペーン名や購入タイプ、目的を入力して進んでください。

キャンペーンを作成したら次は、広告をセットしていきます。「コンバージョンピクセル」「オーディエンス（セグメント）」「配置（広告の掲載カ所）」「予算と配信期間」をそれぞれ広告内容と目的に沿って設定してください。

広告の配置については先に記述した内容に沿ってどこにターゲットを置くかで決めるようにしましょう。例えば、タブレットの人をターゲットにする場合は「フィード」のみなど広告配置を考えて失敗しない配置を選んでください。

最後に広告の予算と期間を設定して完了です。あとは効果がある広告だったのか、失敗してしまったのか、料金と効果が見合うものだったのか、情報をまとめながら修正をしていきましょう。

ここっからは広告の作り方を例としてまとめています。効果のある広告はこの作り方で変わっていきます。失敗しない広告作りは経験を積んでいかないといけないので、失敗を恐れず挑戦してみましょう。

例えばスマホにターゲットを置くなら一回で表示できる大きさに設定しないと、効果のある広告はできません。逆にパソコンであれば小さすぎる広告は見にくすぎて失敗に終わる可能性があります。

どこにターゲットを絞るかで画像、動画と変わっていきますので失敗しないようにしっかり打ち合わせをしていきましょう。

動画も長さやインパクトがなければ視聴してもらうこともできないでしょう。どのような広告なのかわかりやすく伝える努力が必要です。例えば、最初にジャンルやニーズを伝えその後、解決策となるような一連の動画を作成してくのがオススメです。

誇大広告や嘘の動画、勘違いされやすい動画は、クレームの対象となりますので、モラルとFacebookポリシーに準拠した広告の作成を心がけてください。

失敗しない広告作りはこのポリシーを守り、伝えるための情報をわかりやすく短い時間で伝える努力が大切です。効果がある動画作りを目指していけばFacebook広告はメリットだらけです。

Facebook広告の失敗例としては、効果のない広告とは、情報を詰め込みすぎて何を伝えたいのかわからなくなる広告や、逆に情報がなさすぎて、アクションを起こしにくい広告などがいい例です。

またターゲット設定など思惑とはずれて、効果が半減し失敗する場合もあります。例えなので、
これだけではないのですが、まずは失敗しない広告作りを目指すより、たくさんの広告を作り失敗を重ねるのも必要ではないでしょうか。

このようにFacebook広告と言っても今まで聞いたことない用語や仕組みがあったのではないでしょうか。一気に覚えて使いこなすことはできないので、しっかり効果のある広告を作ってビジネス展開のきっかけを作っていきましょう。